IQOS ve E-Sigaralar: Gençler Üzerindeki Etkileri ve Pazarlama Stratejileri

IQOS ve E-Sigaralar: Gençler Üzerindeki Etkileri ve Pazarlama Stratejileri

1. Gençlere ve Genç Yetişkinlere Hitap Eden Pazarlama

• IQOS, modern teknoloji ve zararın azaltılması gibi mesajlarla pazarlanarak gençlere hitap edebilir.
• JUUL gibi ürünlerin popülerliği, e-sigara kullanımını özellikle gençler arasında artırmıştır. 2017-2018 yılları arasında:
  • Lise öğrencileri arasında e-sigara kullanımı %78 artmıştır.
  • Ortaokul öğrencileri arasında kullanım %48 artmıştır.

2. FDA Kısıtlamaları

• IQOS’un gençlere yönelik reklam ve promosyonlarının önlenmesi için FDA:
  • Reklamların yetişkinleri hedef almasını şart koşmaktadır.
  • Sosyal medya ve web siteleri üzerinden yapılan reklamları sınırlamaktadır.

3. Mentollü Tütün Kartuşları ve Marlboro Markası

• Mentollü HeatSticks: Philip Morris, genç kullanıcıları cezbedebilecek mentollü tütün kartuşlarını piyasaya sürmeyi planlıyor.
• Marlboro Markası: HeatSticks’in Marlboro adı altında pazarlanması, gençler arasında popüler olan Marlboro’nun genel çekiciliğini artırabilir.

4. Gençlerin İlgisi ve Riskler

• E-sigara ve IQOS ürünlerinin gençlere hitap etmesi, sigarayı bırakmayı zorlaştırabilir.
• Mentollü ürünlerin çekiciliği ve sağlık etkileri konusunda yeterli bilgi paylaşılmamıştır.

Sonuç

IQOS ve benzeri ürünlerin gençlere erişimini sınırlamak için daha sıkı düzenlemeler ve denetimler gereklidir. Bu ürünlerin pazarlama stratejileri, özellikle sosyal medya ve modern imajlarla yapılan tanıtımlar, gençleri hedef alabilecek şekilde tasarlanmış olabilir.

olarak gösteren pazarlama nedeniyle IQOS’un gençlere ve genç yetişkinlere hitap edebileceğini keşfetti .

Ürünün pazarlama özellikle nedeniyle endişe vericidir

IQOS’un Yellow’u şimdiki gençlik e-sigara salgını ,  JUUL tarafından tahrik .

E-sigara kullanımı, özellikle de çoğu hiç sigara içmeyen

gençler arasında artmıştır. Aslında, 2017’den 2018’e kadar sadece

bir yılda e-sigara kullanımı lise öğrencileri arasında

% 78 ve ortaokul öğrencileri arasında% 48 arttı ve JUUL şu anda ABD e-sigara pazarının dörtte üçünü oluşturuyor.

Tobacco Control’de yayınlanan bir başka çalışma da bu endişelerin altını çiziyor:

“Tıpkı modern, ileri teknoloji bir imaj ve hasar azaltma ve ‘dumansız’

mesajlarla desteklenen e-sigaralar, özellikle

  J UUL tarzı, ergenlere hitap ettiği gibi, muhtemelen Benzer şekilde pazarlanan IQOS, ergenlere de hitap edecek. ”

Gençlerin IQOS’a erişimini ve reklam ve tanıtımına maruz kalmasını önlemek için FDA, ürünlerin nasıl pazarlandığına – özellikle web siteleri ve sosyal medya aracılığıyla – kısıtlamalar getiriyor ve reklamların yetişkinleri hedef almasını şart koşuyor. 

TÜTÜN KARTUŞLARI MENTOLLÜ OLARAK SATIŞA SUNULACAK VE MARLBORO MARKASINI GÜÇLENDİREBİLİR.

IQOS tatlar içinde gelir mi?

Philip Morris, HeatSticks adı verilen, genç kullanıcıları cezbeden ve sigarayı daha kolay içmeyi ve bırakmayı zorlaştıran bir tat olan mentollü küçük sigaralara benzeyen tütün ruloları sunmayı planlıyor

  . Şirket, mentol varyantının ürünün çekiciliğini, toksikolojisini veya

diğer sağlık etkilerini nasıl etkileyeceği konusunda FDA’ya başvurularında bilgi vermedi.

Ayrıca Philip Morris, HeatSticks’i Marlboro adı altında pazarlamayı planlıyor. 

Yeni cihazın Marlboro markasını kullanarak pazarlanması,

sigaralar dahil tüm Marlboro ürünlerinin genel çekiciliğini artırabilir. 

 Araştırmalar, Marlboro’nun gençler arasında tercih edilen sigara

markalarının başında geldiğini gösteriyor 

Daha fazla bilgi için şu sitelere göz atabilirsiniz:

• Buhar Turkey
• Buhar Tech